Bien réussir son référencement auprès des moteurs de recherche est une étapes très importante. En effet cette opération va permettre de déterminer le volume d'audience et de générer un trafic qualifié.

• Définitions

Avant toutes choses, il faut d'abord faire la différence entre un annuaire et un moteur de recherche.

Un annuaire c'est un outil qui recense un certain nombre de sites trié par catégorie. Souvent les annuaires ne comprennent qu'un seul type de catégorie, par exemple les annuaires de jeux comme :

Mais il y a aussi des annuaires comprenant tout type de catégories :

Lorsque l'on remplit le formulaire, l'annuaire effectue une recherche sur les occurrences de ce terme dans les fiches de chaque sites et non dans le contenu de celui-ci.

En ce qui concerne les moteurs de recherche, c'est totalement différent. Des robots inspectent les pages web enregistrées allant de liens en liens et sauvegardent leurs trajets ce qui va constituer une base de donnée de toute vos pages. Le robot repasse selon un laps de temps plus ou moins grand. Lorsque l'on remplit le champs de recherche de Google , par exemple, le moteur va rechercher dans sa base les occurrences contenues dans le site en lui-même. Deux exemples de moteur de recherche autre que Google :

 

 

Voilà la plus grande différence entre un moteur et un annuaire. 

Maintenant que vous connaissez les caractéristiques d'un annuaire et d'un moteur, passons aux choses sérieuses.

• Avant de développer son site

Selon certains professionnels, il est important de réfléchir à certains points avant de se lancer dans la programmation. Car certains choix techniques risque par la suite de gêner, voire compliquer, le référencement. C'est principalement le java et le flash qui risque de poser problème.

 

• Le contenu et la cible du site

Il est important de déterminer sa politique de référencement. En effet le vocabulaire employé par les jeunes, y compris lors d'une requête sur le Web, n'est pas forcément celui utilisé par les internautes plus âgés. Le choix des mots-clés dépendra donc de la cible du site. Mais cette opération ne garantit pas forcément le succès. Il faut également s'assurer que les mots-clés choisis soient utilisés sur les moteurs de recherche et qu'ils ne sont pas trop concurrentiels. C'est pour cela qu'il existe des petits outils gratuits permettant de mesurer le nombre de fois dont un mot-clé est utilisé. Comme par exemple :

Il en existe bien d'autres. Si vous souhaitez en connaitre d'avantage, j'ai trouvé un post intéressant regroupant pas mal de ces outils.
Pour le voir cliquez-ici.

Les annuaires sont de plus en plus restrictifs et privilégient les sites ayant un contenu important. Les annuaires recensent les sites qui selon eux répondent aux questions des internautes. Un site sans contenu ne répond à aucune question. Idem pour les sites en construction. Préférez ne pas le référencer lors de sa construction plutôt qu'essayer et vous faire rejeter par l'annuaire qui pourrait vous mettre sur une liste rouge.

Pour les moteurs, la question ne se pose pas, car comme nous l'avons vu plus haut, les robots "regardent" exclusivement le contenu.

Le titre des pages est l'une des zones les plus importantes en matière de référencement, en effet une balise 'title' efficace doit comporter 7 à 10 mots clés qui décrivent de façon précise le contenu de la page et qui seront repris dans le contenu textuel de celle-ci. Chaque page doit donc avoir un titre différent, celui-ci devenant de plus en plus précis à mesure que l'on descend dans l'arborescence du site. De fait, si le titre de la page d'accueil peut être assez général, les suivantes devront être plus explicites. Cette logique implique qu'à la création du site le contenu de chaque page doit être non redondant et très spécifique. Le site doit bénéficier d'un découpage au préalable par thème et par langue. Par ailleurs, les pages doivent être ni trop courtes, ni trop longues. Au minimum, celles-ci doivent comporter 100 mots, les photos n'étant pas prises en compte dans ce calcul. Enfin, l'URL de chaque page doit reprendre de façon claire le chemin d'accès pour y parvenir et les mots-clés qui la décrivent. En php, l'url rewriting permet de modifier l'url des pages dynamiques.

 

•  Les partenariats entre sites

Le nombre de liens pointant vers un site est l'un des principaux critères pris en compte par Google, mais aussi désormais par Yahoo et MSN, pour déterminer la position de celui-ci dans une page de résultats. Chez Google, si un site avec un Page Rank élevé pointe vers votre site, cela fera augmenter le votre. Ca ne sert à rien de faire 300 partenariats avec des petits sites. Il vaut mieux privilégier une petite dizaine de sites à fort PR. Attention toutefois à la popularité négative : certains sites, très connues, peuvent être black-listés. Attention également aux liens commerciaux, car ils ne sont pas pris en compte par les outils de recherche.

Si vous souhaitez connaître votre PageRank, voici deux sites, mais il en existe beaucoup d'autres avec plus ou moins de fiabilité :

 

Les visiteurs apportés par les moteurs de recherche ont malheureusement une fâcheuse tendance à quitter votre site rapidement. Les visiteurs apportés par un site partenaire (dans la même catégorie) ou par un annuaire resteront 2 à 3 fois plus longtemps.

• La mise à jour

Il est important de mettre son site à jour régulièrement. Non seulement, les internautes ne reviendront plus mais les moteurs tel que Google (encore lui :) ) ne le référencera plus. C'est pour cela que la date ne doit pas être celle de l'année dernière. Si il n'est pas primordial de l'afficher, ne le faites pas.

 

• Aspect technique du site

Certaines options techniques sont à écarter pour le bon référencement d'un site sur les  moteurs de recherche. Voici des exemples de ce qu'il ne faut pas faire :

Tout d'abord, ne mettez pas de frames !! De nombreux moteurs ne prennent pas en compte ces pages.

Evitez de mettre en place des scripts CGI sur votre page d'accueil, c'est à dire la détection d'un plug-in, du type de navigateur, etc... Si vous souhaitez le faire, il est préférable que le script s'exécute après que la page d'accueil se soit affichée car ces scripts peuvent bloquer certains robots et donc, ne pourront pas référencer votre site.

Evitez aussi de mettre trop de graphisme, je m'explique : les moteurs de recherche prennent en compte le contenu de votre site, donc si vous mettez vos titre sous forme d'images, ils ne pourront pas les voir. Il vaut mieux faire l'arrière plan du titre (ou du menu) grâce au CSS et ensuite écrire le texte. Ainsi, le robot pourra le prendre en compte.

Idem pour le flash. Il est préférable de faire deux versions : une en flash et une en html, d'abord pour les internautes qui n'ont pas le plug-in et aussi pour les robots qui ne comprennent pas trop ce langage même si ça s'améliore de jour en jour.

 

• Conclusion

J'ai abordé les principaux points concernant le référencement. Il y en a d'autre mais ils ne sont pas très important. Les moteurs de recherche sont différents les uns des autres au niveau de l'algorithme de classement mais reste identiques au niveau du fonctionnement (robots). En règle général, ils proposent des articles pour essayer de mieux les connaitre mais restent silencieux sur leur méthode de classement. Je n'est pas parlé des meta données car les moteurs ne s'en préoccupent pas ou presque pas.

J'espère que cet article vous à permis de mieux comprendre cette partie du Web très importante mais si souvent bâclée voir oubliée par les développeurs.